El mercantilismo de la información

 El mercantilismo de la información

La tecnología digital transforma muchos ámbitos de la vida como la economía, a una digitalizada. Los costos de distribución y producción se reducen, así como se crean e incorporan bienes y servicios y digitales y se desarrollan nuevas maneras de producir y consumir. La evolución de “lo digital” en el siglo XXI trajo aparejada la abundancia e inmediatez. Ha influido profundamente en las comunicaciones y la manera de informar. Y es la inmediatez, lo que ha vuelto a la comunicación un negocio. 

La información hoy en día se considera un derecho básico del ser humano. No se puede concebir la vida actual sin tener datos y fuentes al alcance de nuestras manos. La novedad dura cada vez menos, debido a esta inmediatez de la información, y es por eso que los principales medios de comunicación se la disputan. Con dispositivos digitales en todas partes, es posible que los medios difundan su producto (la noticia) de manera masiva, rápidamente. Cuando un hecho sumamente reciente ha sucedido, el “llegar primero”, es uno de los principales factores que generan ganancias, por detrás de otros (cómo el medio que publica, el formato, cosas que dependen del público al que apunta la empresa informativa), que en este tipo de hechos no son tan relevantes.  Pero como se mencionó anteriormente, la abundancia de medios y opciones hace cada vez más difícil ser novedoso. 

Así empieza la mercantilización de la información. Se puede definir al mercantilismo como “un interés excesivo en conseguir ganancias en cosas que no deberían ser objeto de comercio”. Si se dice que la información es un derecho, entonces hay que tratarla con la importancia que se merece. Este fenómeno se puede analizar desde varios puntos: 1) El clickbait o las fake news. Se dice que no hay que juzgar a un libro por su portada, pero cuando aparece un título llamativo, que menciona temas o personajes de interés hay una atracción inmediata a la noticia. Es muchas veces, que se usan palabras o imágenes relevantes, o se titula fuera de contexto, para engañar a la persona, y que acceda a la noticia. Pues clicks es igual a ganancia. 2) El acaparamiento de la información. Si un tema genera más inquietud por parte del público, es entonces que se convierte en recurrente. Con tal de mantener esa agenda mediática, que asegura ganancias, muchos medios dejan de lado otros temas. No los difunden como deberían.

Estos dos puntos trastornan el verdadero objetivo de los medios de comunicación: informar. Pues, no solo que dejan de informar, sino que desinforman para abrazar un nuevo objetivo: la ganancia. Pero, ¿deberían tanto impacto estas noticias? Sin analizarlo en profundidad, no. ¿Por qué deberían noticias aisladas impactar de manera tan profunda en el público? Es aquí que entra en el juego el monopolio de los medios.

El producto mediático posee un alto grado de incertidumbre. Para que la empresa garantice una ganancia, hay distintas estrategias, pero la más usada es la de economía de escala: se incrementa el número de copias de un mismo contenido, reduciendo el costo unitario, y multiplicando las ventas. El problema, es que no es una estrategia que se blanquee. Grandes grupos de medios son dueños de medios más pequeños, por lo que, a través de distintos soportes, nos llega la misma información. Esto permite instalar la agenda mediática y propagar fake news antes mencionadas. 

Se puede tomar el ejemplo argentino: son solo cuatro o cinco grupos los que manejan la información en el país, como se ve en el gráfico adjunto, lo que imposibilita la diversidad de opiniones, y la instauración de la prensa independiente, pues es muy difícil sobrevivir a la competencia. Sucede en todo el mundo como en los Estados Unidos, donde, según una nota del diario Página 12, desde el subcomité de Leyes antimonopolio, comerciales y administrativas, concluyeron que “grandes empresas tecnológicas violan las leyes de la competencia afectando a la diversidad y libertad de prensa, la innovación y la privacidad".

Es este camino el que conduce a la mercantilización de la información. Desvía a la comunicación de lo que debería ser, e interviene en las vidas de la sociedad. A toda costa, se debe evitar su propagación, tomando medidas antimonopólicas como las renombradas leyes de medios, que aseguren el derecho a la información.